Además de ganar dinero con patrocinios y contratos, la mercancía oficial es otra entrada de dinero para ellos, por lo que es casi seguro que en el sitio haya un apartado de tienda oficial. Cada club deportivo o selección oficial tiene su propia página web en la que actualizan todo el contenido que guarda relación con el equipo. Cuando la Premier League y el resto de las divisiones más ilustres de Europa abolieron la noción de que el 11 titular tenía que donar entre 1 y 11 a principios de los 90, los clubes y jugadores podían hacer esencialmente lo que quisieran.